La matrioska —también llamada muñeca rusa o mamushka— es una representación famosa de la idea de maternidad. Encaja con la distribución tradicional de los roles entre hombres y mujeres: el hombre trabaja y la mujer se dedica al hogar y los hijos. Le dimos la vuelta a la idea y creamos una serie de "Patrioskas", muñecos que representan al papá que se involucra en la vida de sus hijos y participa tanto como la mamá en su crianza. Esa fue la idea que alimentó esta campaña por el Día del Padre para el centro comercial Plaza San Miguel.