En el mercado español, los productos japonesesson percibidos con un valor signi cativo, tantopor su tecnología como por el carácter singular de su cultura. Pero aun TOYOTA no ha logrado ser entre los 10 coches más vendidos de España, los ultimos años. En este contexto, TOYOTA, quiere lanzar su campaña centrada en el valor

de marca y su marcado carácter japonés. Por eso llegamos a la propuesta de valor “La marca contiene todo el valor de su origen. “