PRINZIP Недвижимость
Имиджевая кампания "ЖИЗНЬ БОЛЬШЕ МЕТРОВ"

ЗАДАЧА

В связи с объединением девелоперской компании "PRED Group" и отдела продаж "УралСтройИнвест" под единым брендом "PRINZIP Недвижимость" необходимо обеспечить знание нового бренда и создать с ним эмоциональную связь аудитории.

РЕШЕНИЕ

Покупая квартиру, мы всегда выбираем больше, чем жильё. Мы выбираем новую жизнь, приятные моменты и тёплые воспоминания, которые надолго останутся с нами. Рассказывая о радостях переезда, мы видели главную цель в том, чтобы людям захотелось пережить или повторить подобное снова.

Кампания проводилась в 2 этапа.

I. ПОДГОТОВКА АУДИТОРИИ

Прежде чем обратиться к потребителю с основным сообщением, мы подготовили аудиторию к выходу за рамки привычных измерений, восприятию новых стандартов и правил выбора жилья.

В эфире радиостанций и ТВ-каналов появились короткие радио- и видеоролики, рассказавшие о новых уникальных единицах измерения самых разных вещей, событий и явлений.

РАДИО-ТИЗЕРЫ   

 

1. ОБЪЯТИЯ

2. ВОДОПАД

3. СНЕЖИНКИ

ТВ-ТИЗЕРЫ

* Тизерная кампания поддерживалась также интернет-баннерами и широкоохватной трансляцией 1-секундной заставки-слогана «ЖИЗНЬ БОЛЬШЕ…» на городских МВЭ (мультивидеоэкранах).

II. РАСКРЫТИЕ ИНТРИГИ

На втором этапе кампании бренд заявил свою позицию.

ПОЛНОФОРМАТНЫЙ РОЛИК ДЛЯ ТРАНСЛЯЦИИ В КИНОТЕАТРАХ

25-СЕКУНДНЫЕ РОЛИКИ ДЛЯ ТВ

ХУДОЖНИК

ДЕД МОРОЗ

ДАЙ ЛАПУ, ДРУГ

РАДИОПРОЕКТ

Кампания получила развитие и на радио. В эфире FM-станций при поддержке компании PRINZIP Недвижимость проводились викторины. Слушатели делились воспоминаниями и забавными историями из жизни, размышлениями на тему «альтернативных» и, что называется, общечеловеческих способов измерения чего угодно. Победители получали призы от PRINZIP Недвижимость.

Анонсировали викторины специально созданные для этого радиоролики.

Также в рамках кампании был разработан ряд эмбиент-объектов - для кинотеатров, городских улиц и мест отдыха горожан.