Aéroport de Lyon - ISCOM - Lyon - 2018
BRIEF
La période Oct-Nov est la période la plus creuse au niveau du trafic passagers.
L’aéroport de Lyon souhaite communiquer dès septembre afin de couvrir cette période creuse mais aussi toutes les vacances d’automne et d’hiver (La Toussaint / Noël et Février)
Cible: Jeunes cadres entre 25-35 ans qui veulent éviter de partir en période de vacances scolaires et qui veulent éviter la foules des vacanciers
IDEE / CONCEPT
Insight:
"J’aimerais éviter la grisaille de la rentrée mais je ne sais pas où aller"
"J’aimerais partir en vacances mais pas en même temps que tout le monde"
Réponse:
Oppositions Texte/image qui détourne les désagréments de la rentrée et de l’automne pour inciter et donner envie à la cible de partir en période creuse tout en mettant en avant les nombreuses destinations accessibles au départ de l’aéroport de Lyon.
DÉPLOIEMENT DE LA CAMPAGNE / MOYENS MIS EN PLACE
Annonce presse dans des magazines feminins tels que Femme actuelle, Marie-Claire, … -
Affichage dans les métro, abribus et MUPI à proximité de centres commerciaux de la région Lyonnaise.
Spot radio:
- « A la rentrée, vous aurez beaucoup à penser…. entre le choix du maillot de bain, les lunettes de soleil, les tongs, la crème solaire, la serviette… Et en plus il faut choisir entre plus de 100 destinations au départ de Lyon ! »
- « A la rentrée, vous allez vous sentir seul, très seul, allongé sur une plage totalement déserte, à l’ombre d’un cocotier… En plus, il faut choisir entre celle de Miami, Los Angeles, Buenos Aires, … Décidément, on plaint ceux qui partent en automne ! »
Réseaux sociaux:
Campagne Instagram: Utiliser le compte Instagram de l’aéroport de Lyon et poster des photos de paysages paradisiaques de personnes étant en vacances durant les mois d’oct/nov suivi des #enautomne et #alarentree incitant les voyageurs à jouer le jeu de la campagne en trouvant eux-mêmes une phrase en opposition avec la photo postée et en rapport avec les désagréments de la rentrée.
Twitter
Inciter les internautes à partager leurs phrases du quotidien avec les #enautomne et #alarentree
LE SLIP FRANÇAIS - Démarche personnelle - Lyon/Paris - 2018
BRIEF
L’idée de réinventer la fabrication textile en France est l’affaire de tous, mais surtout celle de la marque Le Slip Français. Elle croit à la qualité et au savoir-faire des ateliers français et pense qu’il faut changer la façon de produire et de consommer. Et elle croit à un vestiaire porteur de sens. C’est pour cela que la marque élabore ses collections en France. “Vous voulez changer le monde ? Commencez par changer de slip.”
Face à la diversification de leur offre et la sur-utilisation des corps nus dans la communication, la marque souhaite imaginer un univers de marque pour capitaliser sur leurs valeurs sans exhiber des hommes et des femmes.
Comment continuer à communiquer sans mettre en avant les corps ?
CONCEPT / IDÉE
Aujourd’hui, toutes les pubs de sous-vêtements mettent en avant le culte du corps en exhibant des mannequins aux proportions “parfaites”.
L’idée ici est d’utiliser la dérision pour recentrer la campagne sur le produit lui-même (le slip/boxer) en exhibant des corps de statues plutôt que des corps de mannequins.
Les statues antiques répondent aussi bien aux critères de beauté actuels que de vrais mannequins, alors pourquoi ne pas les choisir pour mettre en valeurs les produits ! Ceci avec cette touche d’humour qu’utilise la marque pour communiquer.
DISPOSITIFS
- Affiches format MUPI dans les lieux d’affluence où se trouve la cible
(ex: 10e arrondissement, le Marais à Paris - Les pentes de la Croix-Rousse, Place des Terreaux à Lyon).
- Annonce Presse dans des magazines masculins tels que Lui et GQ
Réseaux sociaux: Instagram, Facebook, Twitter
Mise en place d’un stunt publicitaire:
Utiliser les vraies statues dans les villes et les habiller de slips, caleçon, boxer Le Slip Français pour faire vivre la marque au-delà des opérations print et web et créer quelque chose d’unique et surprenant qui fera réagir le public sur les réseaux.
Création des #Leslipfrancais, #pasbesoindetreundieugrec, #changedeslip pour relayer l’information sur les réseaux et créer du trafic.
