BRAND: ACTIMEL
TITLE: SURVIVE TILL HOLIDAY
To stop the yearly seasonal sales drops of Actimel, we created the first ever successful viral campaign in Russia – ‘Survive Till Holiday’. In 2006, we went for the office clerks going crazy from over working - instead of moms & kids. We pointed to the stress as the one weakening the immune system - instead of blaming it on the bacteria. And we spread it all on the Internet – instead of TV. As a result, 5+ million views of videos, thousands of ‘cries for help’ at the campaign website, 14% sales increase, 5% brand awareness increase, 5 Cannes Lions shortlists, and the campaign adaptation for European markets.
Чтобы остановить ежегодный сезонный спал продаж Actimel, мы создали первую успешную вирусную кампанию в России – «Дожить до отпуска». Летом 2006 года бренд заговорил с другой аудиторией, с другим сообщением, через другой канал. Вместо мам и детей – офисные клерки, сходящие с ума от перенапряжения. Вместо бактерий – стресс, разрушающий иммунитет. Вместо телевидения – Интернет. В результате – более 5 миллионов просмотров видео, тысячи «криков о помощи» на dozhivi.ru, увеличение продаж на 14%, знания бренда – на 5%, 5 номинация на Каннские Львы и адаптация кампании для европейских рынков.
Создано в соавторстве по заказу ООО «Ай Кью»
