Campanha idealizada para atingir a todos os gêneros, sem distinção. Com a proposta de aproximar novos públicos e aumentar a fatia de mercado para potenciais consumidores (fidelização). Não perdendo a originalidade e estilo, atendendo a todos com os princípios da  marca/produto: leveza, estética e conforto.
Calçados projetados e desenvolvidos para serem consumidos como produtos sem gênero, criando impacto visual instantâneo e polêmica positiva.
O objetivo final da campanha é promover a marca e inseri-la em um novo nicho de mercado, onde não se faça distinção sobre quem é o consumidor final, e sim explicitar que todos podem fazer parte do Clube Melissa.