DIESEL - Simply Comfortable
Dirección de Arte, Fotografía y Layout final.
Dirección de Arte en Comunicación Gráfica de LABASAD Barcelona school of arts & design.
El ejercicio consiste en la creación de una serie de fotografías para una campaña de una marca determinada (Diesel) y realizada con el estilo de un autor/fotógrafo determinado (Jurguen Teller).
Autor de referencia: Juerguen Teller
Marca: Diesel
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Art Direction in Graphic Communication at LABASAD Barcelona school of arts & design.
The exercise consists of the creation of a series of photographs for a campaign of a specific brand and carried out with the style of a specific author/photographer.
The exercise consists of the creation of a series of photographs for a campaign of a specific brand and carried out with the style of a specific author/photographer.
Aquí podemos observar una pequeña selección o moodboard del fotógrafo donde podemos destacar que sus imágenes son la réplica perfecta a la ficción y el artificio de las fotografías publicadas en la prensa rosa y los editoriales de moda. Realza la naturalidad y frescura con desnudos, poses imposibles, arrugas y cicatrices.
A través de su publicidad se añade un componente cultural más allá de la estética y las propias prendas. Los valores culturales como la sexualidad, el hedonismo, el ocio, la juventud etc. han sido constantes referencias en sus campañas.
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Here we can see a small selection or moodboard of the photographer where we can highlight that his images are the perfect replica to the fiction and artifice of the photographs published in the tabloids and fashion editorials. He enhances the naturalness and freshness with nudes, impossible poses, wrinkles and scars.
Through its advertising, a cultural component is added beyond the aesthetics and the garments themselves. Cultural values such as sexuality, hedonism, leisure, youth, etc. have been constant references in their campaigns.
Through its advertising, a cultural component is added beyond the aesthetics and the garments themselves. Cultural values such as sexuality, hedonism, leisure, youth, etc. have been constant references in their campaigns.
Pasamos a la selección de las fotos finales.
Esta secuencia de fotografía es la que más encaja con la idea inicial pues muestra a una persona usando unos jeans para realizar un ejercicio físico. En este caso, bicicleta estática.
Cabe destacar el hecho de que esté en una casa, pues eso le da un toque todavía más cercano con el autor escogido. Tal y como hemos visto en los ejemplos, sus trabajos más famosos dan la sensación de que se han realizado en casas particulares u hoteles.
Una vez se desarrolla esta primera idea se procede a explorar un poco más el concepto de la comodidad de unos jeans en situaciones que no te pondrías unos jeans.
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This sequence of photographs is the one that best fits the initial idea as it shows a person wearing jeans to perform a physical exercise. In this case, an exercise bike.
En esta segunda secuencia podemos observar una escena en la que la modelo está en el sofá de su casa viendo una película o serie. Podría ser verosímil porque al fin y al cabo no es tan raro, no obstante detalles como el hecho de vaya descalza dan por hecho que se ha puesto cómoda para la ocasión y por lo tanto lo más idóneo sería usar una prenda más cómoda que no unos jeans que son poco elásticos y/o demasiado calurosos para estar por casa.
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In this second sequence we can see a scene in which the model is on the couch at home watching a movie or series. It could be plausible because after all it is not so rare, however details such as the fact that she is barefoot suggest that she has made herself comfortable for the occasion and therefore it would be more appropriate to wear a more comfortable garment rather than jeans that are not very elastic and/or too hot to be at home.
Esta secuencia va muy en la línea de la anterior y el concepto es prácticamente el mismo aunque también merece la pena destacar la acción que está realizando, leer al lado de una pequeña biblioteca (algo que poca/ninguna persona joven realiza en 2022).
Es cierto que esta escena se escapa un poco del concepto de comodidad con unos jeans, pero sí va en la línea de generar una imagen llamativa y poco común para los tiempos que corren tal y como hemos visto en la anteriores moodboards.
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This sequence is very much in line with the previous one and the concept is practically the same although it is also worth noting the action he is taking, reading next to a small library (something few/no young people do in 2022).
Por último, la secuencia final. El mensaje o concepto que se pretende mostrar con esta imagen es la importancia que le damos a esta prenda (jeans) que prácticamente ha sido lo primero que hemos escogido para vestirnos. Además la modelo se encuentra delante de un zapatero, eligiendo el calzado, reforzando la idea de que los jeans siguen siendo lo más importante, después el calzado y ya por último la parte superior.
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Finally, the final sequence. The message or concept that is intended to show with this image is the importance we give to this garment (jeans) that has practically been the first thing we have chosen to dress. In addition, the model is in front of a shoemaker, choosing the shoes, reinforcing the idea that the jeans are still the most important, then the shoes and finally the top.
Una vez hecha la selección de las fotos que mejor representen el concepto de la campaña, procedemos a contextualizarlas.
Este contexto se consigue a través de un layout que se pueda aplicar en toda la campaña y destaque por encima de otras marcas y se diferencie de acciones anteriores de la empresa.
Este contexto se consigue a través de un layout que se pueda aplicar en toda la campaña y destaque por encima de otras marcas y se diferencie de acciones anteriores de la empresa.
No se desarrolla un layout ex profeso para esta campaña sino que se recicla uno muy reconocible y actual, el de la campaña: “Be Stupid”. Este layout destaca por el uso de una tipografía concreta, con un copy en un color llamativo. Además dicho eslógan se sitúa por encima de la fotografía sin cuidar demasiado la posición y su encuadre en la imagen.
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A layout was not developed specifically for this campaign, but a very recognizable and current one was recycled, the one of the campaign: "Be Stupid". This layout stands out for the use of a specific typography, with a copy in a striking color. In addition, this slogan is placed above the photograph without taking too much care of its position and framing in the image.
© Bene Ripoll 2022
