Задача
ВОРДИ — Всероссийская организация родителей детей-инвалидов, имеющая семейные приемные во многих регионах страны.
Задача: рассказать мамам о том, что есть место где им помогут (семейные приемные), независимо от того какая помощь необходима: юридическая, медицинская или психологическая. ВОРДИ — это взаимопомощь внутри сообщества, и изменение общества и государства к вопросу.
Тема инвалидности довольно острая, она требует особой тактичности. Прошлая коммуникация клиента провалилась и была крайне отрицательно воспринята мамами (она затрагивала стереотип о том, что мамы виноваты). В разработке креативной концепции требовалось учесть ряд факторов, начиная с минимального бюджета, заканчивая острыми углами: о чем можно говорить и о чем нужно, но пока не стоит.
Так как ролик транслировался на федеральных каналах, нельзя было показывать кадры, которые могли бы счесть хоть немного шокирующими, но и в тоже время мы должны были заявить проблему, так как она существует и о ней нужно говорить.
В обществе есть стереотипы, мамам приходится сталкиваться с беспочвенными обвинениями в свой адрес. Поэтому хотелось показать прежде всего самих мам, их проблемы поиска.
Так же в рамках существующего сайта и печатной продукции, отсутствии фирменного стиля (имеется лишь лого и синий цвет) разработать современный визуал.
Решение
Часто, сталкиваясь с проблемой, мы первым делом гуглим. И в гугле, правда, есть почти все. Но, к сожалению, гугл не способен ответить все вопросы как: что еще нужно сделать чтобы наконец поставили пандус? Как добиться чтобы, ребенка приняли в школу? И как быть просто мамой, когда голова забита решением бюрократических вопросов?
У меня родилась идея показать мам за рутинными делами, тот момент, когда у женщины среди кучи мыслей проскальзывает вопрос, показать загруженность женщин, сравнив их мысли с поиском в гугле. И это нормально, что мамы не знают всех ответов, ведь они не гугл, а живые женщины. Зато — знает ВОРДИ, ведь этот путь уже пройден другими мамами, и они готовы поделиться своим опытом.
Спасибо!
