Сеть магазинов мебели
и товаров для дома Hoff
Hoff — крупнейшая российская сеть мультибрендовых гипермаркетов мебели и товаров для дома, представленная на рынке тремя розничными форматами: Гипермаркеты Hoff с самыми крупными торговыми площадями от 8 000 до 18 000 м²; комфортный городской формат Hoff Home; а также самый компактный формат Hoff Smart площадью до 1500 м², ориентированный на небольшие города, частую смену экспозиций и демонстрацию самых популярных моделей мебели и возможностей бренда. Особый подход к формированию ассортимента, инновационные ритейл технологии, омниканальная модель продаж, а также стремление бренда предложить каждому покупателю готовое или кастомизированное решение, определяет уникальный опыт покупателя Hoff. Сеть непрерывно растет и эволюционирует, развивает новые форматы, открывает новые возможности для потребителей, например VR моделирование дизайна интерьера. Фирменный стиль бренда, дизайн интерьера и коммуникационная стратегия требовали соответствующих изменений и актуализации. В рамках проекта брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, актуализированный комплексный брендбук корпоративного бренда Hoff, ритейл-стратегию бренда Hoff, а также дизайны интерьеров самого крупного формата Гипермаркеты Hoff и малого формата Hoff Smart.
В целом дизайн интерьера большого и малого форматов ориентированы на формирование положительного опыта потребителя и создание максимально комфортного, светлого, лаконичного и уютного пространства, превращающего покупку мебели и товаров для дома в увлекательное путешествие. Разработанная ритейл-стратегия гипермаркетов Hoff предлагает оптимальное зонирование торгового пространства, выделение наиболее важных, комфортных для покупателя зон, в частности зон заказа корпусной мебели, кухонь и др.
Особое внимание уделено систематизации предложения мебели по стилям и направлениям, актуальные румсеты органично вписаны в пространство бренда. Ритейл-стратегия также делает акцент на диджитализации и омниканальном подходе бренда, преимуществах VR комнаты, стимулирует онлайн-продажи, позволяя бренду еще более динамично развиваться, увеличивать охват аудитории и сохранять позицию абсолютного лидера в онлайн-продажах мебели.
Разработанные в рамках проекта рестайлинга бренда стандарты фирменного стиля и брендбук позволяют сохранить единство восприятия бренда, создать единую форму подачи рекламно-информационных материалов, которая упрощает восприятие и делает коммуникации бренда максимально эффективными.
Особое внимание уделено систематизации предложения мебели по стилям и направлениям, актуальные румсеты органично вписаны в пространство бренда. Ритейл-стратегия также делает акцент на диджитализации и омниканальном подходе бренда, преимуществах VR комнаты, стимулирует онлайн-продажи, позволяя бренду еще более динамично развиваться, увеличивать охват аудитории и сохранять позицию абсолютного лидера в онлайн-продажах мебели.
Разработанные в рамках проекта рестайлинга бренда стандарты фирменного стиля и брендбук позволяют сохранить единство восприятия бренда, создать единую форму подачи рекламно-информационных материалов, которая упрощает восприятие и делает коммуникации бренда максимально эффективными.
В проекте использованы фотоматериалы: BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
